Category: WHEN THEY BUY
Keywords: /
Year: 2011
Client: ING DIRECT
Brand: ING DIRECT

ING DIRECT sceglie Adverteam per la gestione del format promozionale “Caffè Nero in Tazza Arancio – ING DIRECT regala Nespresso”, la nuova e originale promozione legata all’apertura del Conto Corrente Arancio. A tutti coloro che tra il 9 e il 22 maggio 2011 apriranno il Conto Corrente Arancio, attivandolo entro il 30 giugno 2011 e versando stipendio o pensione entro il 30 settembre 2011, ING Direct regalerà una macchina da caffè Nespresso Citiz e un set di degustazione di capsule Nespresso. Un format ideato per permettere all’azienda di prolungare la relazione con il cliente. La scelta di stringere una partnership con Nespresso è finalizzata al raggiungimento di un target di età compresa tra i 25-45 anni, evoluto, urban ed executive. Il progetto, inoltre, si sviluppa con attività di proximity in due touch point: dal 9 al 14 maggio presso la Stazione Centrale di Milano e dal 16 al 21 maggio presso la Stazione Termini di Roma. Qui verrà allestito uno stand promozionale ING Direct Cafè, che ospita un’area per l’apertura di Conto Corrente Arancio, con personale ING DIRECT preposto, e una coffee lounge, dove una Demolady Nespresso accompagnerà l’offerta del caffè con alcuni consigli per la degustazione. Lo spazio espositivo sarà presidiato da due hostess che presenteranno la promozione ai viaggiatori, distribuendo card promozionali e invitandoli a entrare nello stand per godersi un buon “caffè nero in tazza arancio”. Per Adverteam hanno lavorato al progetto: Sara Bianchi e Gaia Faccioli (senior account), Allegra Calbi (senior producer), Elena Xerri (junior producer), con la supervisione di Guido Cerretani, (managing partner). L’agenzia ha individuato e indirizzato la scelta di Nespresso quale partner strategico per la realizzazione del progetto, coordinandone la collaborazione, oltre a firmare la meccanica promozionale, la progettazione e l’allestimento dello stand, la selezione del personale e la gestione dell’attività a supporto dello Staff ING DIRECT. Il concept creativo della campagna “Caffè Nero in Tazza Arancio”, che sarà pianificata su web, quotidiani nazionali, free press e affissioni e che vestirà lo stand promozionale, è invece di Leo Burnett.

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