Category: WHEN THEY LEARN
Keywords: /
Year: 2010
Client: BEIERSDORF
Brand: EUCERIN

Beiersdorf, cliente storico di Adverteam, affida all’agenzia milanese la realizzazione del progetto “Eucerin Academy On Tour”, una beauty-spa itinerante a bordo di un elegante mezzo personalizzato, che aprirà le porte alle più importanti farmacie d’Italia, ospitando il personale in un momento all inclusive “testa e cuore” di formazione, coccole e relax.

Il tour si sviluppa in due flight: dal 7 aprile al 5 giugno verranno visitate le farmacie del Sud e del Centro Italia, con partenza da Napoli e arrivo a Firenze e dal 13 settembre al 20 ottobre lo showroom itinerante Eucerin viaggerà per le regioni del Centro e del Nord, con partenza da Milano e ritorno a Lecco.

Il tour prevede ogni giorno una tappa davanti a due farmacie, una al mattino e una al pomeriggio per un totale di 154 farmacie. Adverteam ha gestito l’attività a 360°, dal concept creativo alla fase di progettazione e allestimento, creando un’attività di proximity marketing, con l’obiettivo di portare il mondo Eucerin vicino alle farmacie e di offrire al personale un supporto concreto per il lavoro. Il progetto prevede momenti di formazione sul brand e sulla gamma di prodotti Eucerin, trattamenti di bellezza garantiti dalla presenza di beauty expert professioniste.

Adverteam, inoltre, si è occupata della creatività di tutti i materiali cartacei, della brandizzazione del mezzo, dello studio del logo, della selezione del personale e della logistica del tour, permessistica inclusa. Un MotorHome Arca di ultima generazione e di classe extra lusso è stato trasformato in uno show room e beauty-spa itinerante dedicato al mondo Eucerin: pulito, essenziale e luminoso. All’interno dell’elegante mezzo color argento, brandizzato col logo Eucerin Academy on Tour, i dipendenti delle farmacie saranno accolti da una hostess con un rinfresco.

A seguire, una trainer professionista si occuperà della formazione sul brand e sui nuovi prodotti, con particolare focus sulle novità 2010: la nuova linea idratante viso AQUAporin, i concentrati Hyaluron Filler e Dermo Densifyer della linea Anti-Age e le tre referenze della linea Sun Protection: Sun Creme Colorata viso, Sun Lotion Pelle Secca FP30 e Sun Lotion Pelle Secca FP50+. A seguire un trattamento personalizzato in base alle caratteristiche dermatologiche della persona, eseguito dalla beauty expert utilizzando i prodotti Eucerin.

Ai partecipanti verrà offerto un gift con alcuni campioni dei prodotti, il catalogo 2010 e un’elegante bottiglia d’acqua personalizzata che richiama l’elemento principale della linea AQUAporin.

Durante la sosta, inoltre, la hostess effettuerà attività di sampling. A livello strategico, “Eucerin Academy On Tour” fa parte del progetto globale che Adverteam ha ideato per Eucerin e che racchiude tutte le attività dedicate al mondo della farmacia. Un piano d’azione a tutto tondo di proximity, formazione e valorizzazione del brand, che prende il nome di “Eucerin Academy”, una piattaforma/territorio che, oltre all’attività on tour, comprende “Eucerin Academy Educational”, “Eucerin Academy Annual Meeting” ed “Eucerin Academy Premium”.

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