Category: WHEN THEY LIVE
Keywords: / /
Year: 2011
Client: KRAFT
Brand: CAFFE' HAG

Caffè Hag, sponsor del Festival Internazionale del Film di Roma per il terzo anno consecutivo (a cura di MindShare), affida ad Adverteam la realizzazione di molteplici attività di proximity e guerrilla marketing in tutta la città. Dal 27 ottobre al 4 novembre Caffè Hag è presente presso l’Auditorium della Musica con il Caffè Hag Spazio Cinema, a Ponte Milvio e Piazza Risorgimento con due info point e all’interno della Galleria Alberto Sordi con un’altra postazione. Il Caffè Hag Spazio Cinema, una lounge di 80 mq, oltre a essere luogo di relax e condivisione, è anche una location con un fitto palinsesto di attività legate al cinema. Adverteam, in collaborazione con NUCT – Scuola Internazionale di Cinema e Televisione e l’agenzia Burson-Marsteller, ha messo a punto un programma ricco e divertente di intrattenimenti: interviste con registi e attori, lezioni e conferenze, e video spot a tema Hag dove il pubblico diventa protagonista. Il Caffè Hag Spazio Cinema è anche set fotografico, regalando ai partecipanti l’emozione di essere per un giorno star del red carpet: grazie alla tecnologia del chroma key, infatti, vengono fotografati e inseriti all’interno del famoso scenario. Le foto vengono poi caricate nell’album dedicato sulla pagina Facebook di Hag Pleasure Moments. Nel centro di Roma, il sampling è protagonista dell’attività di guerrilla, che assume le caratteristiche della “costume play”: quattro animatori girano per le vie del centro altrettanti con abiti che richiamano inconfondibili personaggi del grande schermo: Dart Fener di Star Wars, Beatrix Kiddo di Kill Bill, James Bond di 007 e Marilyn Monroe. Recitando ciascuno una battuta del personaggio interpretato, riadattata per l’occasione, gli attori si relazionano in modo divertente con il pubblico. Il team di Adverteam – Lucia Santangelo (Supervisor), Massimiliano Cutrignelli (Senior Account), Marsha De Marzo e Martina De Rui (Art Director), Allegra Calbi (Senior Producer), Manuele Bardizza (Producer) – firma l’ideazione del concept, la creatività, il progetto allestitivo, la produzione dei materiali, la gestione di tutta l’attività e del personale.

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